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阿里入局茶颜悦色 头部品牌扩张 新式茶饮迎黄金时代?

发布时间:2019-08-31 08:02 所属栏目:[动态] 来源:新京报 举报
导读:(原标题:阿里入局茶颜悦色,头部品牌扩张,新式茶饮迎黄金时代?) 茶颜悦色当天发布针对“传绯闻”的说明称,投资我们的其中一个公司是由阿里投资的,也就是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。 “阿里巴巴入股茶颜悦色”,一则消息直接将只有长沙才有的网
(原标题:阿里入局茶颜悦色,头部品牌扩张,新式茶饮迎黄金时代?)

茶颜悦色当天发布针对“传绯闻”的说明称,投资我们的其中一个公司是由阿里投资的,也就是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。

阿里入局茶颜悦色 头部品牌扩张 新式茶饮迎黄金时代?

“阿里巴巴入股茶颜悦色”,一则消息直接将只有长沙才有的网红奶茶店——茶颜悦色推上热搜。

“外地第一站必须来北京”“所以你们到底什么时候来合肥”“我的私心是茶颜留在长沙就好了。”网友开启期待模式之余,也有人称“这就是一个营销策划”。

8月27日,天眼查数据显示,网红茶饮茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司(下称茶悦)发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)(下称元初投资)成为新增股东,持股比例为6.32%。值得注意的是,元初投资的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

对此,茶颜悦色当天发布针对“传绯闻”的说明称,投资我们的其中一个公司是由阿里投资的,也就是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。热搜所言阿里巴巴入股的说法不算准确,但确有关联。此外,其表示,目前还没有扩张外地市场的具体时间和计划。

新京报记者注意到,除了茶颜悦色,喜茶、奈雪の茶、瑞幸等茶饮(咖啡)也受到大众和资本的关注。中商产业研究院推测,2019年,综合饮品销售额有望突破600亿元。不过,伴随着资本的入局,新式茶饮店的同质化和食品安全等问题也逐渐显现。

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回应传闻

与阿里存在间接关联,尚无扩张外地计划

茶颜悦色是一家目前仅在长沙设店且拒绝加盟的茶饮店,在网络上拥有较高的人气。根据其官方微博8月27日消息,针对网络传言“阿里入股茶颜悦色”,茶颜悦色表示,已于近两年开始融资,此次元初投资投资茶悦,与阿里存在间接关联关系。对于网友“茶颜悦色终于要开出长沙”的猜测,其回应称,目前还没有扩张外地市场的具体时间和计划。同时,明确表示不接受加盟。

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据国家企业信用信息公示系统显示,茶颜悦色成立于2017年9月5日,但其官方微博显示,已经历了6年时间的发展,目前有一百余家店,但都在长沙。对于目前暂未在外地市场开展经营的状况,茶颜悦色微博回应称,因为目前能力不足。

茶颜悦色称自己走红的原因是“机缘巧合下被网友传播并获得喜爱”,不过,在获客的同时也面临盗版和商标被抢注等问题。2017年,茶颜悦色就曾在其官方微信公众号上点名湖南麓山南路八字墙、湖南农大红旗市场、涉外经济学院后街等名字与茶颜悦色相同、装修极其类似的门店皆为假冒门店。据新京报记者了解,除了以上门店,多家盗版“茶颜悦色”的茶饮店都曾出现在湖南省内,乃至全国街头。

此外,与“茶颜悦色”四字相关的品牌,也纷纷在工商部门进行了注册。新京报记者检索国家企业信用信息公示系统发现,有多家名称中包涵“茶颜悦色”的公司注册在案,目前部分企业已被列入经营异常名录。

茶颜悦色的商标还在韩国被抢注。对此,茶颜悦色官方微博回应表示,“关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉,对方此行为合法,我们无权干涉,但是包括一些国内近似品牌,对我们在品牌形象上进行抄袭的行为,我们保留追诉权”。

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激烈角逐

新茶饮时代:喜茶门店预计翻倍增,资本不断入局

目前我国已进入使用专业设备、新鲜水果牛奶制作的“新茶饮时代”。据中商产业研究院研报显示,近年茶饮行业规模扩增迅速,持续拓展店面,行业竞争态势越来越激烈,从2016年开始,全国的奶茶、果汁线下实体店一直呈高位扩张态势。2018年上半年全国饮品店开店数已达到10万家。

喜茶、奈雪の茶、CoCo都可、一点点等都是较为畅销的新式茶饮品牌,以头部品牌喜茶为例,据新京报先前报道,截至2018年年底,喜茶门店总数已达到163家,主要位于一线和新一线城市。喜茶方面透露,2019年要加速开店步伐,预计门店数量翻番,至少达到300家。而喜茶早在2018年4月就宣布完成4亿元B轮融资。除了喜茶,奈雪の茶、因味茶、煮叶等茶饮品牌也相继被天图资本、达晨创投等资本投资。

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